HFIT er þjálfunar- og næringarprógramm með rætur í CrossFit. Verkefnið snerist um að skapa heildrænt vörumerki sem sameinar kraft, seiglu og samfélag – þrjá hornsteina sem endurspegla bæði þjálfunina og menninguna í kringum hana. Við sóttum innblástur í íslenska náttúru og goðafræði, sérstaklega úlfana Sköll og Hati, sem tákna bæði þrautseigju og endurheimt. Þannig varð til sjónræn ímynd sem tengir saman styrk og jafnvægi, og leggur áherslu á að þjálfun sé ekki aðeins erfið vinna heldur líka ferli sem byggir á hvíld og endurheimt.

Höhnun sá um alla hönnun vörumerkisins: aðal- og aukalogo, litapallettu, leturval og stílleiðbeiningar. Logoið var teiknað frá grunni með sterka táknmynd sem stendur jafnt ein og með texta, og hentar því vel á fjölbreyttan flöt – frá samfélagsmiðlum til fatnaðar. Litaumhverfið er einfalt og sterkt, með svart, hvítt og grátt sem grunn, ásamt tunglgulum sem highlight, og er sveigjanlegt til að aðlagast þörfum í framtíðinni. Útkoman er sjónrænt kerfi sem er bæði öflugt og fjölhæft, og styður við markmið HFIT: að veita iðkendum innblástur til að leggja sig fram og ná árangri með stuðningi frá sterku samfélagi.